En el mundo del marketing, una de las frases que más se usaron en los últimos años es "el contenido es el rey". Al mismo tiempo, el mundo digital continúa evolucionando y es cada vez más evidente que aunque el contenido puede ser el rey, la distribución definitivamente es la reina. En el siguiente artículo desarrollo un poco más este concepto.
El contenido es el rey porque es el vehículo principal para comunicar mensajes a los consumidores. Según el Content Marketing Institute, el 70% de los especialistas en marketing B2B están creando más contenido que nunca. Este contenido puede tomar muchas formas: blogs, videos, podcasts, infografías, entre otras. El contenido de alta calidad puede atraer, involucrar y convertir a los clientes potenciales en clientes. Pero acá freno la pelota. Sin la distribución correcta, incluso el contenido más relevante y atractivo puede quedarse sin ser visto. Acá es dónde entra la reina.
Estamos de acuerdo que el contenido es clave, pero la distribución es lo que realmente permite que el contenido llegue a su público objetivo. Según un estudio realizado por BuzzSumo, el 50% de los contenidos tienen menos de 8 shares en las redes sociales. Acá es clave y toma más relevancia la importancia de tener una estrategia de distribución sólida para asegurarse de que su contenido llegue a la mayor cantidad de personas posible. La distribución puede incluir redes sociales, SEO, email marketing, y más.
Para dar un simple ejemplo de la importancia de una buena estrategia de contenido y distribución, tomemos como ejemplo a la empresa “ABC”. ABC implementó una estrategia de contenido fuerte, produciendo blogs y videos de alta calidad, pero no estaba viendo el retorno de la inversión deseado. Luego de implementar una estrategia de distribución sólida, incluyendo SEO y email marketing, ABC vio un aumento del 200% en el tráfico de su sitio web y un aumento del 150% en las conversiones.
Por lo cual, aunque el contenido es el rey en el marketing moderno, si no tenés la reina de distribución fuerte a su lado, su reinado puede ser corto. La clave para una estrategia de marketing exitosa es contar con un equilibrio entre la creación de contenido de calidad, con una distribución efectiva para estar seguros que el mensaje llega al público deseado.
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